如何为当前中国旅游业发展“火上浇油”?多位专家和业界人士16日在北京认为，“互联网+”背景下旅游行业的改变与融合，已沦为中国旅游业构建创意和升级的重要途径。如今，旅游于是以加快步入中国人的日常生活。官方数据表明，2015年，中国国内和出境旅游人次约41.2亿，旅游业对中国GDP的必要贡献率为4.9%，综合贡献率约10.8%。
中国官方先后实施了一系列增进旅游业改革发展的政策措施，力图将该产业打导致国民经济的战略性支柱产业。今年政府工作报告更加首次明确提出，要庆贺正在蓬勃发展的大众旅游时代。“旅游早已沦为人民群众生活的最重要组成部分，也是人民生活水平提升的最重要指标。
”中国旅游研究院院长戴斌在16日举办的2016中国旅游大消费创意峰会上回应，在广大老百姓消费的推展下，旅游已加快转入国家战略体系，并沦为中国作为世界旅游大国的最重要承托。随着大众旅游时代来临，老百姓的消费市场需求也再次发生着变化。
研究认为，更加多中国消费者不愿几乎采行组织化、团队旅游方式出游，而是偏向通过自由行更加普遍地插手旅游目的地的生活消费空间。戴斌透漏，市场数据表明，2015年中国传统旅行社的组织游客数量仅有占到全部国内旅游市场份额的将近3%，这意味著传统旅行社服务相反广义旅行服务改变，景区景点旅游于是以南北全域旅游。
消费习惯的改变更进一步驱动了创意，其方向则是互联网。中国国家旅游局去年之后明确提出实行“旅游+互联网”行动计划，拒绝到2020年，互联网沦为中国旅游业创意发展的主要动力和承托。事实上，与互联网的融合已使得中国旅游业沦为“大众创业、万众创意”的活跃领域。
随着旅游产业边界渐渐消失，私人旅游自定义平台、境内外民宿出租平台等一批新兴市场主体脱颖而出，渐渐沦为中国旅游产业发展的最重要承托。百度、阿里巴巴、腾讯等中国互联网大佬更加争相投放巨资，布局在线旅游行业。不过，中国国内旅游行业媒体执惠旅游创始人兼任CEO刘照慧警告，尽管旅游大消费的市场规模和发展潜力已毋庸置疑，旅游创业创意热情亦大大加剧，但这新生态仍然十分薄弱，必须扶植。
从业者还须要政治宣传传统理解，超越产业内部芥蒂和对消费群体一成不变的服务模式。同程旅游创始人兼任CEO吴志祥亦坦言，虽然大大有投资涌进，但中国在线旅游行业仍并未挣脱巨额亏损的“残忍剧痛现状”。他指出，当前竞争白热化的线上旅游行业已陷于口水战、价格战、补贴战等困境，从业者不应重返初心，思维究竟能为消费者建构什么价值。
尽管前路不一定一片坦途，但中国旅游业仍然在朝著行进。据国家旅游局旅游增进与国际合作司司长张利忠讲解，自2012年起，中国已倒数多年沦为世界第一大出境旅游消费国，对全球旅游收益的贡献年均逾13%。在戴斌显然，中国旅游正在创业创意和消费变迁的影响下，向旅游强国发展所适当的市场主体承托方向进化。
如要更进一步使旅游业确实沦为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更为失望的现代服务业，从业者应下更加多的力气研究旅游消费的方方面面，让消费市场需求引导产业发展。
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